11 ноября, 2023
65
Эксперт проводит маркетинговое исследование для веб-разработки

Как провести маркетинговое исследование для веб-разработки?

Маркетинговые исследования критически важны для успеха веб-разработки, потому что они помогают создать сайт, который действительно соответствует потребностям и ожиданиям целевой аудитории.

Без должных исследований сайт рискует стать бесполезным для пользователей. Они просто уйдут и не конвертируются в клиентов. Это приведет к потере доходов и репутации для бизнеса.

Чтобы этого избежать, веб-разработчики должны проводить маркетинговые исследования, чтобы понять:

  • Болевые точки и потребности целевой аудитории
  • Ожидания пользователей от сайта
  • Особенности отрасли и конкурентов

Эти знания позволят создать сайт, который решает реальные проблемы людей и дает им то, что они ищут. Это приведет к большей вовлеченности, конверсиям и доходу для бизнеса.

 

  1. Исследование доменных имен

Хотя доменное имя напрямую не влияет на саму разработку сайта, оно имеет большое значение для SEO. Домен должен содержать ключевые слова, соответствующие тематике и направлению бизнеса. Это поможет сайту выше ранжироваться в поисковых системах.

Чтобы выбрать оптимальный домен, необходимо провести исследование ключевых слов. Это позволит определить самые релевантные и популярные поисковые запросы, которые люди вводят, когда ищут товары или услуги данной компании.

На основе ключевых слов можно сформировать варианты доменных имен, содержащие такие слова в разных комбинациях. Затем следует проверить доступность и цены на данные домены.

Выбрав оптимальный домен на старте, компания получит преимущество для SEO в дальнейшем. Хорошее доменное имя стоит того, чтобы уделить ему время при маркетинговом исследовании.

 

  1. Определение цели веб-сайта

Чтобы понять, какой функционал нужен сайту, необходимо четко определить его цели на основе внутреннего исследования компании.

Для этого нужно проанализировать:

  • Бизнес-цели и стратегию компании на 2-3 года вперед
  • Миссию и видение бренда
  • Уникальное торговое предложение и конкурентные преимущества

Обычно основными целями сайта являются:

  • Повышение осведомленности о бренде
  • Генерация лидов — контактов потенциальных клиентов
  • Увеличение вовлеченности — времени на сайте, просмотров страниц
  • Продажи товаров и услуг на сайте

Понимание этих целей позволит перейти к следующему этапу — исследованию целевой аудитории, ее потребностей и поведения. Это критически важно, чтобы разработать сайт, который будет действительно эффективен для бизнеса.

 

  1. Исследование целевой аудитории

Нужно максимально подробно изучить портрет целевого пользователя сайта.

Исследование включает:

  • Опросы и интервью для выявления потребностей, проблем, ожиданий аудитории
  • Сегментирование по демографии, поведению, проблемам — для выделения конкретных пользователей
  • Анализ мотивации — что движет людьми этого сегмента
  • Анализ этапов взаимодействия с брендом

Эти знания позволяют создать портрет пользователя и эмпатическую карту потребностей аудитории. На их основе веб-разработчики могут спроектировать удобный и полезный сайт, который будет решать задачи людей. Чем глубже исследование аудитории, тем выше конверсия и эффективность сайта.

 

  1. Анализ конкурентов

Это важная часть исследования необходима, чтобы понять особенности ниши и позицию конкурентов.

Анализ конкурентов позволяет:

  • Выявить пробелы в удовлетворении потребностей аудитории, которые можно заполнить своим сайтом
  • Изучить успешные решения конкурентов во взаимодействии с пользователями и функционале сайта
  • Определить отраслевые стандарты и лучшие приемы веб-дизайна
  • Сравнить ценовую политику и условия предоставления услуг
  • Проанализировать SEO стратегии конкурентов
  • Оценить имидж и репутацию брендов-конкурентов

Применив эти знания, веб-разработчики могут создать сайт, который не только соответствует стандартам отрасли, но и превосходит конкурентов, решая задачи пользователей лучше других. Это ключ к успеху на конкурентном рынке.

 

  1. Анализ бренда

Это важный этап необходим, чтобы веб-дизайн точно отражал идентичность и ценности бренда.

Анализ включает:

  • Изучение внутренних материалов о позиционировании бренда, его миссии, философии, преимуществах.
  • Исследование восприятия бренда потребителями — какой образ формируется у них при упоминании компании.

На основе этих данных определяется уникальность бренда и его послание для аудитории.

Веб-дизайн должен транслировать эти ценности через:

  • Фирменные цвета, шрифты, элементы дизайна
  • Стиль и тон текстового контента
  • Оформление графики, иллюстраций
  • Общее визуальное и эмоциональное восприятие сайта

Таким образом, анализ бренда позволяет создать сайт, который не только функционален, но и передает дух и индивидуальность компании. Это важно для привлечения подходящей аудитории.

 

  1. SEO анализ

Этот технический этап исследования необходим, чтобы будущий сайт соответствовал алгоритмам поисковых систем и был оптимизирован для органического привлечения трафика.

SEO анализ включает:

  • Исследование ключевых запросов, по которым пользователи ищут товары/услуги компании
  • Анализ семантического ядра сайта и ключевых страниц
  • Изучение алгоритмов ранжирования Яндекса и Google
  • Аудит технических факторов: скорости, мобильной версии, валидности кода
  • Анализ обратных ссылок на сайты конкурентов
  • Оптимизация контента сайта под запросы

Применение этих данных в разработке сайта позволит вывести его на TOP позиции в выдаче поисковиков. Это обеспечит стабильный органический трафик и повысит конверсию сайта.

 

Практическое применение

 

  • География

Географическое местоположение целевой аудитории может существенно повлиять на подход к веб-разработке. Например, в городах люди имеют хороший доступ к высокоскоростному интернету. Значит, можно использовать ресурсоемкий дизайн, улучшающий имидж бренда. А в сельской местности интернет часто медленный. Тогда веб-сайт должен быть легким, чтобы быстро грузиться.

  • Бизнес-модель

Бизнес-модель и отраслевые особенности компании значительно влияют на требования к веб-сайту. Например, для B2B важно следовать отраслевым стандартам дизайна, чтобы вызывать доверие у аудитории, а целевая страница часто содержит форму заявки. В B2C компании обычно обслуживают широкую аудиторию. Поэтому на сайте нужен персонализированный подход и соответствующий гибкий функционал.

 

Как провести маркетинговое исследование?

 

Вышеуказанное исследование можно провести двумя способами.

Быстрое изучение рынка

Существует быстрый способ провести базовое маркетинговое исследование для веб-разработки:

  1. Изучить цели бизнеса через анкетирование команды проекта.
  2. Проанализировать целевую аудиторию, конкурентов и SEO с помощью специальных инструментов.
  3. Выявить ценности бренда посредством мозгового штурма в команде.

Такое экспресс-исследование позволит собрать основную информацию для создания базовой концепции сайта за короткое время с минимальными ресурсами.

 

Глубокое изучение рынка

Для глубокого маркетингового исследования перед веб-разработкой нужно заложить 2-3 недели.

Оно включает:

  • Детальное изучение целей и задач бизнеса с командой
  • Полноценное исследование целевой аудитории через опросы и интервью
  • Анализ UX на сайтах конкурентов путем тестирования
  • Выявление сути бренда совместно с командой и аудиторией
  • Технический SEO аудит

Глубокое исследование позволяет создать путь пользователя по сайту. Оно обеспечивает плавный поток данных и повышает конверсию сайта.

 

После разработки исследования не заканчиваются

 

Маркетинговые исследования не заканчиваются на стадии разработки сайта. Чтобы веб-ресурс оставался эффективным, нужно проводить постоянный анализ и оптимизацию.

После запуска сайта следует регулярно делать:

  • A/B тестирование
  • Анализ поведенческих данных и метрик
  • Аудит контента и функционала
  • Техническую SEO-оптимизацию

Маркетинговые исследования позволят отслеживать эффективность сайта и своевременно обновлять его под нужды бизнеса и пользователей. Регулярный анализ — залог долгосрочного успеха сайта.

 

Студия веб-разработки WebScience готова взять на себя полный цикл создания сайта — от маркетинговых исследований до технической реализации и поддержки.

Мы уделяем огромное внимание предпроектному анализу целей, аудитории, конкурентов — чтобы создать по-настоящему работающий ресурс. Наша команда профессионалов реализует сайты любого уровня сложности, от лендингов до корпоративных порталов и маркетплейсов.

Доверьте WebScience создание своего веб-ресурса! Наш подход ориентирован на результат — мы не просто разработаем сайт, а спроектируем эффективный бизнес-инструмент для ваших целей. Свяжитесь с нами прямо сейчас и закажите проект мечты!

Мы знаем, как сделать ваш сайт продающим! Наша команда экспертов разработает для вас уникальный дизайн, который привлечет внимание вашей целевой аудитории. Мы также проведем комплексное продвижение вашего сайта, чтобы он стал лидером в своей нише. Закажите услугу уже сегодня!
Константин Крачков
Команда Webscience
Получить бесплатную консультацию
Ответим понятным языком на все интересующие вопросы, предложим конкретные шаги по увеличению результата
Нажимая на кнопку “Заказать звонок”, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.

Новости и блог

4 основные причины высокой стоимости разработки веб-сайтов
9 февраля, 2024
27
Разработка лендинга: заказать креативный лендинг в Москве — Цена лендинга под ключ
9 февраля, 2024
28
Форма бесплатной консультации

Начните с бесплатной консультации + получите индивидуальное коммерческое предложение

01
Обсудим проект, подскажем какие инструменты подойдут
для продвижения ваших услуг
02
Подготовим расчет сроков
и стоимости в 3-х ценовых вариантах реализации проекта
Заполните графу номера телефона, менеджер свяжется с Вами в ближайшее время, ответит на все интересующие вопросы и отправит коммерческое предложение
Нажимая на кнопку “Получить консультацию”, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.