Как оптимизировать контент для избранных фрагментов
Избранные фрагменты Google, впервые представленные в 2014 году, являются одним из наиболее важных улучшений поисковой системы за последние годы.
Благодаря их приоритетному положению на страницах результатов поиска, фрагменты представляют собой бесценный маркетинговый инструмент, позволяющий любому бизнесу выделить контент и увеличить веб-трафик.
Исследования показывают, что контент, появляющийся в избранном фрагменте, может получить в два раза больше переходов по сравнению с другими результатами поиска. Таким образом, фрагменты помогают бизнесу привлекать больше посетителей на веб-сайт, демонстрируя релевантный контент в верхней части страницы поисковой выдачи.
Что представляют собой избранные фрагменты Google?
Когда вы вводите запрос в поисковике Google, часто вверху страницы результатов вы увидите блок с избранным фрагментом. Здесь Google демонстрирует контент, который, по его мнению, является высококачественным и непосредственно отвечает на поисковый запрос. Эти фрагменты автоматически извлекаются из содержимого веб-сайта, включая краткое изложение ответа и ссылку на страницу.
Как оптимизировать ваш контент для попадания в избранные фрагменты
Хотя нельзя напрямую попросить Google использовать ваш контент в качестве избранного фрагмента или заплатить за такую возможность, есть методы, которые вы можете предпринять, чтобы увеличить шансы попадания в топ избранных фрагментов. Главное правило, нужно создавать качественный контент, который точно и полно отвечает на конкретные пользовательские запросы.
Понимайте информационные запросы вашей аудитории
Умные алгоритмы Google анализируют тысячи сайтов в поисках контента, который лучше всего соответствует поисковому запросу. Поэтому ваш контент должен давать краткий ответ на распространенные запросы.
Какие вопросы задают люди о ваших продуктах и услугах? Если вы пишете о контент-маркетинге, то это могут быть такие запросы:
- Что такое контент-маркетинг?
- Как контент-маркетинг может помочь моему бизнесу?
- Что я делаю не так в контент-маркетинге?
- Как часто нужно создавать контент?
Чтобы узнать популярные запросы, воспользуйтесь подсказками в поиске Google. Также обратите внимание на релевантные вопросы в разделе «Поиск по теме». Если вы видите запрос без ответа в вашем контенте — создайте новый контент или адаптируйте старый под краткий формат ответов.
Нужно понимать информационные запросы аудитории и создавать контент, который дает точные краткие ответы в удобном для избранных фрагментов формате.
Как структурировать контент для повышения шансов на попадание в избранные фрагменты
Существует три основных формата избранных фрагментов в Google:
- Абзац из статьи (около 63% фрагментов)
- Список с маркированными или нумерованными пунктами (около 19%)
- Таблица (около 16%)
Рекомендации по форматированию:
- Делайте каждый подзаголовок в статье вопросом, а затем отвечайте на него в следующем абзаце.
- Используйте списки для обобщения или пошагового ответа.
- Добавляйте таблицы для сравнения данных.
- Оптимальная длина для фрагмента — 44-58 слов. Около трети фрагментов состоят из 54-58 слов.
Создавайте действительно качественный контент
Чтобы ваш контент чаще появлялся в избранных фрагментах Google, он должен соответствовать критериям качественного контента от Google:
- Пишите простым и понятным языком, без сленга и специальных терминов.
- Ориентируйтесь на потребности читателей.
- Соблюдайте правила орфографии, грамматики и пунктуации.
- Создавайте списки и разбивайте текст на пункты для объяснения идей.
- Давайте ссылки на авторитетные источники.
- Публикуйте актуальный контент.
- Добавляйте визуальный контент.
Ваш контент должен быть качественным, полезным для читателей и соответствовать рекомендациям Google, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче и избранных фрагментах.
Предоставьте самый полный ответ на запрос
Чтобы повысить шансы на попадание в избранные фрагменты, дайте максимально подробный ответ на запрос пользователя. Осветите тему со всех сторон, используйте визуальный контент. Адаптируйте сложные темы для новичков.
Создавайте страницы вопросов-ответов
Страницы с частыми вопросами идеально подходят для предоставления кратких ответов на типичные запросы. Такая страница поможет проиндексировать ваш контент.
Оптимизируйте страницы с высоким рейтингом
Фрагменты часто берутся со страниц на первых позициях в поиске. Найдите такие страницы у себя с помощью Google Analytics и оптимизируйте контент на них для попадания во фрагменты.
Избранные фрагменты удобны для пользователей и доступны на любых устройствах. Google стремится сделать Поиск максимально удобным, поэтому значение фрагментов будет только расти.
Используя описанные выше рекомендации, вы можете повысить шансы своего контента появиться в избранных фрагментах. Это улучшит узнаваемость вашего бренда и облегчит пользователям его поиск.
Чтобы ваш сайт чаще появлялся в избранных фрагментах Google и привлекал больше целевых посетителей, обращайтесь в студию веб-разработки WebScience.
Наши специалисты по SEO оптимизируют уже существующий контент на вашем сайте или создадут его с нуля с учетом всех требований для попадания в топ поиска. Мы также проводим технический аудит сайта, настраиваем теги и мета-данные, анализируем семантическое ядро и конкурентную среду, составляем семантическое ядро, проводим внутреннюю оптимизацию и многое другое.
В результате нашей комплексной SEO-оптимизации ваш сайт получит больше органического трафика и заметно увеличит позиции в поисковой выдаче. Свяжитесь с нами для обсуждения деталей!
