SEO-аудит сайта для увеличения конверсий

Всесторонняя проверка и анализ веб-сайта — залог его успешного функционирования. Если вы только начинаете разбираться в этом или готовитесь к редизайну сайта, данный материал станет вашим гидом по процессу аудита. Здесь вы узнаете основы SEO-аудита, его разновидности и способы применения полученных результатов для наращивания конверсий.

Что такое SEO-аудит сайта?

SEO-аудит — это анализ эффективности страниц сайта в контексте поисковой оптимизации. Подобная проверка позволяет определить, насколько сайт соответствует вашим бизнес-целям в области трафика, и предоставляет рекомендации по его улучшению. Прежде чем переходить к практическим рекомендациям, давайте ознакомимся с основными видами аудита.

Аудит сайтов конкурентов

Такой аудит позволяет выявить слабые и сильные стороны их веб-стратегий. На основе этой информации вы сможете оптимизировать свой сайт, чтобы обеспечить себе конкурентное преимущество.

Для начала проведите SWOT-анализ сайта вашего конкурента. В рамках такого анализа определите:

• Сильные стороны: например, удобный и интуитивный интерфейс сайта.
• Недостатки: например, длительное время загрузки страниц.
• Возможности: функции или элементы, которых нет у конкурента, но которые вы можете внедрить для того, чтобы опередить его.
• Угрозы: например, сайт конкурента выше в результатах поиска и может забрать ваших потенциальных клиентов.

Это может дать вам идеи по усовершенствованию вашего веб-ресурса и улучшению взаимодействия с ЦА.

Аудит SEO-ссылок

Аудит обратных ссылок позволяет анализировать ссылки, направленные на ваш сайт, выявляя как возможные проблемы, так и потенциал для продвижения по целевым запросам.

Основные моменты при анализе обратных ссылок включают в себя:

• Источник ссылки: откуда идет ссылка? Качественный и авторитетный источник может значительно улучшить репутацию вашего сайта.
• Текст анкора: что говорит текст ссылки? Он должен быть релевантен и естественен.
• Передача «ссылочного сока»: оцените, какой «вес» несет ссылка. Ссылки от авторитетных ресурсов передают больше «соку» и положительно влияют на ранжирование.

Для проведения аудита следует:

3. Сбор данных: используйте Google Search Console для получения данных по вашим обратным ссылкам. Перейдите в раздел «Поисковый трафик» и кликните на «Ссылки на ваш сайт».
4. Анализ ссылок: составьте таблицу, где будете анализировать каждую ссылку на предмет ее качества, текста анкора и источника.
5. Применение инструментов: используйте сервисы вроде Ahrefs для глубокого анализа и оценки качества обратных ссылок.

Аудит конверсий

Если хотите, чтобы ваш сайт был не только посещаемым, но и приносил конверсии, необходимо провести тщательный аудит конверсионной оптимизации. Цель – выявить слабые места и использовать потенциал сайта на 100%.

1. Анализ Трафика: используйте Google Analytics, чтобы определить, откуда приходит трафик. Понимание источников посещений позволит вам адаптировать контент под интересы аудитории.
2. Контент: оцените релевантность и актуальность вашего контента. Содержит ли он ключевые запросы, которые помогут в продвижении? Не допускайте устаревшей информации, она может отпугивать посетителей и снижать конверсию.
3. Функционал сайта:
   • Формы: уделяйте внимание формам обратной связи. Они должны получать необходимые данные для дальнейшей коммуникации.
   • Процесс покупки: если корзина часто остается незавершенной, возможно, у посетителей возникают проблемы на этапе оформления заказа.
   • Дизайн и юзабилити: проверьте насколько явные и заметные ваши CTA-кнопки, читаемость текстов и удобство навигации.
   • Удобство использования: выявите моменты, которые могут вызывать фрустрацию или разочарование у посетителей.

Аудит соц. сетей

Если активность в социальных сетях не способствует росту трафика на ваш сайт, рекомендуется провести детальный анализ ваших социальных платформ.

Для начала составьте список всех профилей вашего бизнеса в социальных сетях. Проверьте дважды, чтобы учесть даже те аккаунты, о которых вы возможно забыли.

Далее осмотрите каждый профиль на предмет согласованности бренда: одинаковые ли логотипы, изображения и стиль коммуникации используются на разных платформах?

Затем проведите анализ эффективности каждой страницы. Какие посты имели наибольший отклик, а какие оказались менее популярными? Какова частота обновлений на разных платформах?

Основываясь на этих данных, у вас будет возможность лучше понять вашу целевую аудиторию и соответствующим образом настроить свои стратегии в соц. сетях.

SEO-аудит сайта

Комплексный SEO-анализ охватывает все элементы, влияющие на ранжирование вашего сайта в поисковиках. Кроме ссылок, он охватывает ключевые слова, качество контента, метаданные, временные показатели загрузки, удобство использования и оптимизацию мультимедийных материалов.

Вы можете попробовать провести анализ самостоятельно, однако обратившись к профессионалам или SEO-агентству, вероятно, получите более глубокие и точные результаты. Для начала SEO-анализа рекомендуется провести сканирование всех страниц вашего сайта. В этом помогут специализированные инструменты, например, инструменты анализа сайта от SE Ranking, для оценки всех показателей SEO, таких как индексация, безопасность, удобство использования и другие технические ошибки, которые не позволяют вашему сайту занимать высокие позиции в результатах поиска.

Аудит конфиденциальности данных

Анализ защиты личных данных помогает удостовериться, что ваш сайт отвечает актуальным требованиям законодательства по конфиденциальности данных, обеспечивая таким образом безопасность для его пользователей. Поисковики, такие как Google, придают большое значение соответствующим документам о конфиденциальности, определяя степень авторитетности ресурса.

Google акцентирует внимание на предоставлении качественного и надежного контента от доверенных источников. Те веб-сайты, которые строго следуют стандартам защиты личных данных, обычно признаются более авторитетными, нежели сайты без четко сформулированных правил в этой сфере.

Для выполнения анализа конфиденциальности начните с определения видов личной информации, которую вы собираете от пользователей. Изучите законодательные нормы, учтите все cookie-файлы, разработайте и опубликуйте политику конфиденциальности, соответствующую законам.

Большинство сайтов обязаны иметь следующие документы:

• Положение о конфиденциальности
• Политика обработки cookie
• Уведомление о согласии пользователя
• Условия использования

Эти документы хоть и возможно разработать индивидуально, часто более целесообразно использовать специализированные решения, такие как генераторы политик конфиденциальности. Для надежного соблюдения требований законодательства лучше прибегнуть к проверенному генератору, разработанному юристами и специалистами по обработке данных. Такие инструменты учитывают актуальные международные стандарты и законы о защите информации.

Проанализировав технические аспекты, контент, пользовательский опыт и SEO-показатели, можно добиться значительного улучшения производительности сайта. Правильно проведенный аудит не только выявляет проблемы, но и предоставляет конкретные рекомендации по их устранению, что в совокупности способствует повышению видимости сайта в поисковых системах, улучшению взаимодействия с пользователем и, как результат, росту бизнес-показателей.

Не упустите возможность улучшить свой сайт! Студия WebScience предоставляет профессиональные услуги по аудиту веб-сайтов. Обратившись к нам, вы получите:

• Глубокий анализ всех аспектов вашего сайта.
• Рекомендации по устранению технических ошибок и оптимизации контента.
• Анализ поведения пользователей для увеличения конверсии.
• Стратегии по улучшению позиций в поисковых системах.

Доверьте ваш сайт профессионалам! Напишите нам сейчас и начните свой путь к успеху!