Тенденции в области SEO на 2024 год

По мере быстро развивающихся цифровых технологий, наличие профиля компании в сети Интернет становится критически важным для любого бизнеса. В этом контексте, эффективная SEO-стратегия стоит в центре успеха. SEO или поисковая оптимизация – это искусство настройки сайта под алгоритмы поисковиков. Техническое SEO играет ключевую роль в индексации сайта, взаимодействии с пользователями и конверсионных показателях, таких как CTR.

Но есть и обратная сторона медали: алгоритмы поиска постоянно развиваются. Поэтому SEO-специалистам важно оперативно адаптироваться к нововведениям.

С приближением 2024 года, рассмотрим 12 основных SEO-тенденций, которые помогут вам оставаться в тренде в ближайшем году.

1. Анализ ключевых слов

Ключевые слова определяют запросы, которые пользователи вводят в поисковике с целью найти необходимую информацию. Если ранее основная задача исследования ключевых слов заключалась в позиционировании сайта на первом месте в выдаче, то сейчас акценты немного сместились. Верхние позиции в результатах поиска часто заняты рекламой или выдержками из статей, которые поисковая система считает наиболее релевантными. Это делает акцент на оптимизацию для поисковой выдачи критически важным. Независимо от платформы – будь то блоги, веб-сайты, видео или социальные сети – правильное применение ключевых слов становится еще более значимым.

Рекомендации:

• Исследуйте ключевые запросы конкурентов.
• Актуализируйте и оптимизируйте существующий контент под новые требования.
• Сосредоточьтесь на ключевых словах с низким уровнем конкуренции и средними показателями поисковых запросов.

2. Применение семантических ключевых слов

Семантические ключевые слова представляют собой слова и фразы, имеющие тесную связь с исходным запросом. Объединяя их, мы можем подробнее раскрыть тему, которая уже заинтересовала читателя, и дать всю информацию в одном месте. Эффективное применение семантических слов обогащает контент, делая его ценным для посетителя. При этом важно учитывать, что ищет читатель.

Различают четыре основных типа пользовательских запросов:

• Навигационные — направленные на посещение конкретного веб-сайта.
• Информационные — для получения ответа на вопрос или информации по теме.
• Транзакционные — с целью выполнения онлайн-покупки.
• Коммерческие — с предварительным намерением покупки, где пользователь ищет дополнительную информацию для принятия решения.

В этом контексте стоит упомянуть и «тематические кластеры». Определяя вашу целевую аудиторию и ответы на их вопросы, вы можете создавать более целенаправленный и релевантный контент.

3. Поиск по изображению

В 2023 году визуальный поиск, когда пользователи ищут информацию через изображения, стал намного активнее использоваться. Многие ценят возможность быстро сфотографировать объект и найти его в сети. По данным исследований, 62% респондентов хотят использовать визуальный поиск.

Лидеры отрасли, такие как Pinterest Lens, Bing и Snapchat, уже активно развивают эту функцию. По меньшей мере 35% маркетологов планируют включить оптимизацию визуального поиска в свои стратегии в ближайшем будущем.

Причины роста популярности этой функции:

• Улучшение камер в смартфонах.
• Рост рынка электронной коммерции.
• Высокий спрос на визуальный контент, включая видео.
• Усовершенствование алгоритмов поиска.

Рекомендации для улучшения визуального поиска:

• Используйте структурированные данные на вашем сайте.
• Не забывайте про alt текст для изображений.
• Правильно называйте изображения перед загрузкой, давая им описательные имена.
• Оптимизируйте ваши изображения с учетом SEO.

4. Оптимизация изображений для SEO

Изображения и графика играют не последнюю роль на веб-сайтах, делая контент живым и привлекательным для посетителей. Однако высокое разрешение изображений может утяжелить сайт и увеличить время его загрузки. Решением этой проблемы является оптимизация изображений: сокращение их размера без потери качества. Но некоторые SEO-специалисты часто упускают из виду этот важный аспект.

Рекомендации по оптимизации:

• Сжимайте файлы до загрузки на сайт.
• Добавляйте «alt» текст к изображениям.
• Называйте файлы используя ключевые слова.
• Применяйте технику отложенной загрузки.
• Выбирайте правильный формат:
• JPEG для высококачественных изображений.
• PNG для простых и прозрачных изображений.
• GIF только для анимации.

5. Голосовой поиск

Когда умные колонки только появились на рынке, они казались простой новинкой, предназначенной для забавных ответов на простые вопросы. Однако с развитием устройств типа Google Home, Amazon Echo и Apple HomePod голосовой поиск твердо занял свое место в жизни пользователей и, по всей видимости, будет доминировать в ближайшем будущем.

Такое изменение стало возможным благодаря прорывам в области искусственного интеллекта. С прогрессом машинного обучения и развитием навыков распознавания и анализа ключевых слов и фраз, голосовой поиск стал еще точнее и эффективнее. Теперь системы способны понимать намерения и контекст пользовательского запроса благодаря обработке естественного языка.

Советы по оптимизации под голосовой поиск:

• Ориентируйтесь на ключевые фразы, используемые в общении.
• Добавьте на сайт раздел с ответами на часто задаваемые вопросы.
• Зарегистрируйте профиль в сервисе Google «Мой бизнес».
• Добивайтесь показа вашего контента в избранных фрагментах Google.
• Адаптируйте сайт для мобильных устройств, учитывая, что уже 27% пользователей активно используют голосовой поиск на смартфонах.

6. Видеомаркетинг

Если вы до сих пор задаетесь вопросом о необходимости внедрения видеомаркетинга в ваш бизнес, вот некоторые аргументы в его пользу:

• Наличие видео может увеличить шансы попадания вашего сайта на первую страницу Google в 53 раза.
• Добавление видеоролика на лендинг может повысить конверсию на 80%.
• 90% клиентов интернет-магазинов считают, что видео помогает им сделать осознанный выбор товара.

Видеоконтент — это не только эффективный способ быстро донести информацию, но и инструмент для улучшения SEO. Google активно разрабатывает инструменты, позволяющие использовать видео для оптимизации поисковой выдачи, например:

• Разметка для видео позволяет подчеркивать ключевые моменты, упрощая пользовательский поиск по видео.
• Использование структурированных URL-адресов поможет Google лучше понимать и индексировать ваш видеоконтент.

В зависимости от целей вашего бизнеса, видеоконтент может быть разнообразным: обзоры, демо, обучение, интервью, влоги, презентации или рекламные ролики. Несмотря на то, что создание видео требует инвестиций, 54% потребителей желали бы видеть больше видеоконтента от их любимых брендов. Многие компании упускают эту возможность, опасаясь неоднозначных результатов.

Рекомендации по применению видеомаркетинга:

• Разместите видео на вашем сайте.
• При создании видео используйте релевантные ключевые слова.
• Создавайте актуальные и интересные видеоролики.
• Не забывайте про активное использование хэштегов в соцсетях.
• Для создания контента можно привлекать фрилансеров и профессиональные студии.

7. Применение Искусственного Интеллекта в маркетинге

Используя Искусственный Интеллект в маркетинге, вы сможете быстрее принимать решения на основе актуальных данных. Вот несколько популярных направлений применения ИИ в маркетинге, которые многим уже знакомы:

• Чат-боты для быстрого ответа клиентам
• Глубокий анализ данных для оптимизации стратегии
• Автоматическая генерация идей и контента
• ИИ-авторы для создания текстов
• Инструменты переформулирования текста
• Технологии обработки естественного языка (NLP)

С учетом текущих трендов, интеграция ИИ в маркетинг будет только усиливаться. Прогнозы показывают, что к 2028 году объем инвестиций в маркетинговый ИИ достигнет 107,5 миллиарда долларов, в сравнении с 15,84 миллиарда в 2021 году. Эти цифры подтверждают, что маркетинговый ИИ будет играть ключевую роль в разработке стратегий.

Советы по эффективному применению ИИ в маркетинге:

• Используйте инструменты ИИ для автоматизации создания контента.
• Мониторинг и анализ данных сайта — ключ к успешной оптимизации.
• Применяйте ИИ для создания уникальных и качественных текстов.
• Адаптируйте маркетинг для каждого клиента через персонализацию

8. Оптимизация для онлайн-продаж

Пандемия COVID-19 перевернула привычные покупательские привычки. Даже те, кто ранее предпочитал классический шопинг, теперь заказывают товары через интернет, посещают виртуальные мероприятия и пользуются онлайн-магазинами. Именно пандемия спровоцировала бум интернет-покупок.

Рекомендации для успешного онлайн-бизнеса:

• Подберите правильные ключевые слова для описания товаров.
• Используйте альтернативный текст для изображений для поисковой оптимизации.
• Ускорьте время загрузки вашего веб-сайта.
• Гарантируйте корректную работу сайта на мобильных устройствах.

9. Рекомендуемые отрывки

Рекомендуемые отрывки – это выделенные результаты, часто располагающиеся выше основных ссылок на странице Google. Они содержат короткие и ясные ответы на вопросы пользователей, взятые из различных источников. Эти отрывки могут представлять собой списки, таблицы, инструкции или короткие ответы. Позиция такого отрывка в результатах поиска зависит от множества факторов: наличия изображений, правильности использования тега <h2>, длины текста и применения якорных ссылок.

Присутствие в рекомендуемых отрывках может быть выгодно для брендов. Они способствуют увеличению органического трафика, принося в среднем 8,6% кликов. Однако стоит учитывать, что такие отрывки могут также увеличить количество «поисков без кликов», когда пользователь получает нужную информацию без перехода на сайт. При анализе ключевых слов важно учесть, включает ли поисковая выдача такой отрывок. Известно, что 12,29% запросов содержат рекомендуемые отрывки, что может снижать кликабельность других результатов.

Советы для оптимизации:

• Стремитесь к длинным и конкретным ключевым словам.
• Создавайте содержательный контент, такой как руководства или инструкции.
• Фокусируйтесь на потребностях и намерениях пользователей при написании материалов.
• Обращайте внимание на раздел «Часто задаваемые вопросы», чтобы выявить недостающий контент.

10. Оптимизация сайтов для мобильных устройств

С каждым годом количество пользователей, которые заходят в интернет с мобильных устройств, растет. Многие предпочитают смартфоны и планшеты компьютерам из-за удобства и мобильности. Более того, поисковые системы, в частности Google, учитывают мобильную адаптацию сайта как один из важных факторов ранжирования. Сайт, который корректно и быстро отображается на мобильных устройствах удобен в использовании. Это влияет на время пребывания посетителя на сайте, уровень отказов и, в конечном итоге, на конверсию.

Чек-лист для мобильной оптимизации:

• Протестируйте адаптивность сайта
• Примените адаптивный CSS для гибкости дизайна.
• Ускорьте время загрузки ваших страниц.
• Регулярно анализируйте ключевые показатели вашего сайта.

11. Мониторинг ваших EAT-индикаторов

С 2014 года EAT-показатели (Экспертность, Авторитетность, Надежность) включены в алгоритм поиска Google и рекомендации по оценке качества контента. Это позволяет Google определять ценность вашего контента для пользователей. Даже если EAT напрямую не учитывается как ранжирующий фактор, он может косвенно влиять на позиции вашего сайта.

Контент высокого качества отличается следующим:

• Принесет пользу пользователю.
• Заслуживает доверия.
• Автором является эксперт в данной области.
• Постоянно обновляется.

Google стремится гарантировать, что информация, которую он предоставляет, точна и полезна, так как пользователи принимают решения, опираясь на результаты поиска. Вот почему EAT-показатели столь ценны. Они отражают вашу репутацию и авторитет в глазах Google.

Рекомендации:

• Работайте над качественным link-building.
• Регулярно обновляйте и улучшайте контент.
• Собирайте отзывы клиентов.
• Введите раздел «О компании» или блог, чтобы пользователи могли узнать больше о вас.

В 2024 году ключевыми трендами SEO станут мобильная адаптация, голосовой поиск, оптимизация под видеоконтент и изображения. Успешное ранжирование потребует технической настройки сайтов и повышения удобства для пользователей. Помня об этих вещах, компании могут идти на опережение и быть уверенными, что их веб-сайт займёте высокие позиции в поисковых системах.

Прокачайте свой веб-сайт на новый уровень с компанией WebScience! Мы не только производим тщательный анализ сайтов и предоставляем услуги по сео-продвижению, но и внедряем решения на основе машинного обучения. Обратитесь к нам, и дайте вашему проекту преимущество благодаря передовым технологиям.